La marca floreció en California, atrayendo a leyendas como Bam Margera, Chad Muska y Mike Vallely. En 2001, fue adquirida por Billabong, lo que le permitió expandirse globalmente sin perder su esencia. Con iniciativas como Elemental Awareness, que promueve el respeto por la naturaleza a través de campamentos de skate, Element consolidó su compromiso con el planeta y la comunidad.