101 Skateboards fue fundada en 1991 por el ex profesional de SMA y pionero de la calle Natas Kaupas. Natas se asoció con Steve Rocco y creó 101 y desde el principio su influencia fue omnipresente. Desde los gráficos icónicos e incendiarios, hasta el innovador tecnicismo de sus videos 'Falling Down' y 'Snuff', 101 se adelantó décadas a la curva. Con riders como Eric Koston, Gino Iannucci, Jason Dill, Marcus McBride y Clyde Singleton, por nombrar solo algunos, 101 estableció el modelo de lo que debería ser una empresa de skate verdaderamente progresista.